062014


​    ​阅读,作为互联网最基本功能之一,始终是网民获取信息的最重要形式。尤其是在进入移动互联时代之后,互联网上每天产生的信息数以百万计,这其中有多少是你感兴趣,想要了解的?或许,你想要的只是非常少的一部分。如何将这极少有用信息筛选出来,想必是每个人都头疼的问题。于是,随着云技术和大数据技术的发展,一种为用户筛选有用信息的服务诞生了,它叫“个性化阅读”。

个性化阅读以前还算是蓝海

​    ​在信息爆炸的时代,人们面对的选择越来越多,选择过多,信息超载,也常常会使人无所适从,所以个性化阅读就成了一种强需求。而在移动互联时代,任何强需求都可以成为一种生意,个性化阅读也不例外。可是,虽然有很多人参与,但个性化阅读这个行业一直还可以算是蓝海,创业团队想要生存下来相对比较容易,这在一片赤红的移动互联网上来说可算是不大不小的奇迹。

​    ​究其原因,可能有三点。第一,大佬还未真正介入。在过去的一两年中,互联网大佬在阅读领域就竞争激烈,战争不断。可是,这样的战争围绕的都是新闻客户端,于是各位大佬在专业生产内容上(PGC)下足了功夫,而未在用户生产内容(UGC)的个性推荐上投入太多资源。第二,精准推荐依靠的是数据分析,只要有几个精于算法的技术人才便可在这个领域大展身手。因此个性化阅读创业团队往往只有几十人,人力成本往往较低。第三,无论是网媒还是纸媒,对于未经授权即抓取转载的行为多采取了睁一只眼闭一只眼的态度,只要展现的是自己媒体的页面,也就得过且过,不予追究了。正是基于这些原因,相比于移动互联网的其他部分,个性化阅读这个行业还算平静,众多团队都过得挺好。

蓝海,瞬间就将红了!

​    ​在这些活得不错的团队中,上线较早、用户较多的无觅网和《今日头条》应当算是个性化阅读市场的翘楚。可是,就在今年六月,无觅网和《今日头条》却先后发生重大变故。整个六月,先后有多家媒体指责个性化阅读APP《今日头条》侵犯版权并发起诉讼,包括广州日报、新京报和长沙晚报等,其中广州日报已于6月18日与《今日头条》达成和解。而在6月中下旬,无觅网更是停止维护,团队给出的理由是要“更专注于我们的新产品,提供更好的用户体验。”这两件事均体现除了个性化阅读市场的竞争日趋激烈,蓝海即将变红。可是,为什么这么说呢?

​    ​第一,版权问题将无法规避。国家版权局和国家互联网信息办公室等四部门在六月启动了“剑网2014”专项行动,剑锋直指未经授权大量转载传统媒体作品的侵权行为,而个性化阅读行业首当其冲。从技术层面来讲,个性化阅读推荐的信息都来自系统自动抓取。这样的抓取涵盖范围极广,除了传统媒体和网媒,还包括大部分垂直网站甚至部分微信公共账号。但是,抓取并转载的信息几乎都没有经过版权持有人的授权,这明显侵犯了版权持有人的合法权益。在国家相关部门的强力整顿之下,这样的抓取和转载将会付出巨大的版权成本,很多小团队将举步维艰。

​    ​第二,互联网大佬开始介入。以前,几乎所有的互联网大佬对于个性化阅读的精准推荐模式都不甚在意,投入甚少。不过,从今年开始,大佬们渐渐回过味来,开始进行积极尝试。在网站端,网易在其门户网站上推出了“荐新闻2.0”,而腾讯则对其首页进行了大规模改版,新增“要闻区”,并会根据大数据分析来判断用户的新闻内容喜好。在手机端,《搜狐新闻》和《百度新闻》都将个性推荐放在了第一个页面,网易将其放在头条之后的页面,腾讯新闻则在首个页面内将编辑产生、热点推荐和个人推荐的新闻“混搭”在一起。虽然巨头们都只是浅尝则止,但随着巨头的进入,行业的生存空间将被大大压缩,竞争也会日趋激烈。

​    ​第三,推荐越精准,越容易降低用户体验。目前个性化阅读的推荐机制都是基于大数据分析,用户使用越多,推荐就会越精准。可是,这样的精准往往会让推荐的信息类型比较狭隘。而用户需要的信息通常都是多方面的,如果只长期只推荐同一类型的信息,想必用户不会喜欢。而且,即便是同一类型信息的推荐,其中也会夹杂大量的垃圾信息,比较现实的情况是热门文章过度推荐,文章缺乏深度和弹性,让用户久而生厌。用户生厌的结果就是APP被删除或者搁置,用户数量减少,更不容易在激烈的市场竞争中生存下来。

​    ​综合这些原因,我们就可以发现,个性化阅读市场蓝海时代已经结束,各方面的角力正在展开,红海已不可避免。

 

2 Responses to “个性化阅读,蓝海变红”

  1. 估计快要洗牌了

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