282015


自谷歌发布首款智能眼镜开始,可穿戴设备便成为科技业关注的一大焦点。而日前,苹果智能手表发布会上展示的ApplePay支付、为Facebook好友点赞以及订酒店房间等应用场景,更是受到了广泛关注。那么,随着Apple Watch亮相,能否重燃可穿戴设备市场的热情?业内人士表示,Apple Watch的发布或许能为原先叫好不叫座的可穿戴设备市场注入一剂强心针,从长远看有助于加速市场成熟……

Apple Watch来袭

这是苹果公司第二次发布Watch系列产品。早在去年9月,在iPhone6发布时就曾介绍过。时隔半年,新的Watch被定义为与人们身体最亲密的产品,并为此提供了很多应用场景,如Apple Watch除了以多种形式精确显示时间之外,还有适用于各种广泛的用途,包括收发短信和电子邮件、接打电话、播放音乐、显示通知、连接社交媒体以及监测用户生理数据等。同时,Apple Watch有一系列专用应用程序,比如一些酒店应用程序允许用户把Apple Watch当作钥匙给酒店房间解锁等。

值得注意的是,苹果还推出了全新的医疗应用ResearchKit,并内置了NFC支付芯片。业内人士于海东指出,“从医疗和健康的角度切入、内置支付功能,足以体现出Apple Watch对于可穿戴设备定位的把握是非常准确的,而这必须与应用场景广泛结合,支付也需要整个互联网支付体系的配合和支撑,这是成为决定其在赢得果粉的炫酷心理之外,能否在消费者之间持续大卖的关键因素。”

据ABIResearch预测,2015年苹果Apple Watch的销量有望达到1 180万台,将占所有可穿戴设备的一半销量。CSSInsight预计,Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2 000万台,有可能成为有史以来最畅销的智能手表。

市场催热,受关注的却不是国内产品

目前,全球可穿戴设备市场主要呈现出三个发展方向:首先是信息交换型产品,如智能手表和谷歌眼镜等。二是健康监测类产品,主要面向老人和儿童等人群。三是体感控制类产品,如眼动控制和脑电波控制等。

埃森哲对其中的智能手表、可穿戴健身监测器和可穿戴健康设备三类产品进行的调研发现,虽然在未来12个月内,受访者对于可穿戴设备的购买意向较为平淡,但从未来五年来看,他们的购买意愿则会变得相当强劲。如从全球受访者来看,14~17岁年龄组拥有智能手表的比例为20%,18~34岁年龄组为9%,35~54岁年龄组为5%,而55岁以上的仅为2%。

因此,总体来看,可穿戴设备市场正呈崛起之势。来自速途研究院调查显示,随着技术水平的提高以及人们对于可穿戴设备认识度的提高,智能可穿戴设备将逐渐成为人们生活的重要组成部分。预计2016年全球智能可穿戴设备出货量是7800万台,2018年出货量将达到1.4亿台,而这其中将包括近3/4手腕部位的智能设备。

另据市场研究机构BI Intelligence分析,可穿戴设备市场增长潜力巨大,未来五年内年均增长率有望达到35%,出货量将由2015年的年均3300万增涨至2019年的1.48亿。

有分析认为,苹果产品对行业发展起到启明星式作用,随着Apple Watch的发布,全球智能硬件市场将开启一个全新时代,这是移动互联网发展的必然趋势。但令人遗憾的是,国内产品却如同智能手机市场发展起来一样,只能被迫居于“物美价廉”的第二梯队。

 

可穿戴设备市场竞争加剧,立足精品是长远发展关键

事实上,在Apple Watch连“影子都没有”的时候,就已经在深远的影响着智能手表行业。各大厂商包括三星、LG、索尼、摩托罗拉和Pebble等在内的众多企业为了能在它面世之前占领先机,成为这一新兴行业的领导者,自2013年开始就急急忙忙地推出了自家的产品,但迄今为止没有一款获得真正市场层面的成功。根据市场研究机构Canalys数据显示,2014年全球基于AndroidWear的可穿戴式产品销量为72万台,而如果加上全部可穿戴设备(包括大量智能手环)总出货量(非实际销售量)也仅为460万台。

那么,Apple Watch将如何影响整个可穿戴设备行业?从市场情况看,Apple Watch将加速行业发展,但对具体企业影响有限,因为虽然IT大佬已纷纷推出相关的智能手表,但难免陷入同质化竞争。据不完全统计,以智能手表为例,目前市面上的产品可大致分为两种:不带通话功能的,依托连接智能手机实现多功能,能同步操作手机中的电话、短信与邮件等。带通话功能的,支持插入SIM卡,本质上是手表形态的智能手机,短期内跟上苹果并不乐观,而且苹果推Watch的背后,其实留有大招。苹果是希望借Apple Watch打通健康和医疗的大市场。因此,可穿戴设备企业想借鉴苹果获得突围,短期内较难实现。

写在最后:

不论是预计年内上市的国产华为智能手表HuaweiWatch,还是LG WatchUrbane、GUESS语音控制手表,以及目前已在电商平台热卖的Sony、360、果壳为代表的智能手环,值得肯定的一点是,可穿戴设备的应用场景正在不断拓展,行业发展正在加快。对于整个可穿戴行业尤其国内可穿戴厂商而言,或许无法复制Apple Watch的产品模式,但打动用户的精品路线永远不会过时。

 

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