苹果春季新品发布会上,最受期待的产品也许就是最后压轴出场的Apple Watch。在Apple Watch发布之前,尽管库克领导下的苹果市值屡创新高,销售业绩也是一路飙涨将竞争对手远远甩在身后,但苹果已有整整五年没有推出全新产品,外界曾多次质疑苹果的创新能力开始衰退。面对这些声音,苹果用Apple Watch进行了回击,但这真的意味着可穿戴智能设备的时代正式到来了吗?

Apple Watch的前世今生

说到Apple Watch就不得不提到苹果帝国的灵魂设计人物Jonathan Ive(乔纳森)。作为乔布斯生前的挚友和库克最信任的人,乔纳森参与了绝大部分苹果产品的设计工作,他很喜欢收集手表,这也许成为了苹果决定进入可穿戴智能设备时,选择了智能手表这个最有挑战性的产品类型的原因之一。

2011年乔布斯弥留之际,苹果公司正式立项开始了Apple Watch的研发。苹果沿用了多年以来一直贯彻的产品理念:艺术与科技的融合,除了尽可能多的利用科技来增强Apple Watch的实用性外,在外型的打造上也格外用心。

总而言之,Apple Watch是一款具有浓郁苹果特色的电子产品,目前唯一的问题在于它最终能否真正打开穿戴智能设备市场?能否成为穿戴智能设备的引路人?

 

Apple Watch前路漫漫

通过本次发布会上的种种演示,不难看出第一代产品更多还是把重点放在了手机的延伸上—这一点,看上去和其他智能手表并没有太大区别。

首先,Apple Watch是一个“附属屏幕”,可以在用户不方便或者不想拿出手机的时候处理来电、消息或进行支付等操作。这些功能iPhone本身也可以做到,但是有些功能通过手表来使用无疑会显得更顺畅。比如以结账为例,你是愿意从兜里掏出手机来,还是愿意直接一翻手腕用手表来使用Apple Pay?

其次,Apple Watch是一个“运动追踪器”,可以帮助用户记录运动数据乃至心率。至于说产品本身对于记录数据的精准程度,没有长时间的测试谁都无法给出一个负责的判断。

最后,Apple Watch还是一个“手表”,它能否充分扮演好自己的角色同样也有待考察。

因此,笔者认为Apple Watch的前景目前可以视为六四开,大卖的可能性稍大一些。优点不用多说,做工精致、生态圈前期准备工作充分和苹果粉的追捧等都是其加分项;缺点当然也很明显,例如续航能力孱弱,电子产品换代频率过快导致保值性大打折扣,部分功能合理性有待推敲等。在苹果能够找到更多拥有足够吸引力的应用场景和开发更多有吸引力的APP之前,Apple Watch还远远不能称之为成功……

 

Apple Watch是穿戴设备市场的地震?

回首近几年来的可穿戴智能设备市场,只能用“尴尬”两个字来概括,一方面越来越多的不论是科技公司还是时尚公司都在积极进入,而另一方面则鲜有爆款产品问世。因此在Apple Watch正式发布之前,业内普遍希望苹果带来一些新思路。

此次苹果Apple Watch将产品定位为对过去手机功能在操作上进行优化的伴侣设备,在这一点上同其他产品并无太大区别。苹果真正会对可穿戴智能设备产业的影响主要在很多细节方面的完善和推进。

对于可穿戴智能设备来说,能否勾起消费者佩戴的欲望是取得成功的前提条件,而在接触大量智能功能之前,产品设计是否足够美观将会左右消费者的判断。

另一个决定可穿戴智能设备能否取得成功的一个重要因素就是其能否获得大量第三方APP开发商的支持。我们看到此次发布会上Apple Watch的演示环节中已见到使用腾讯公司专门开发的手表版《微信》,介于苹果的影响力,应该有更多的APP会持续面世。在Apple Watch推出之前,大量市面上在售的智能手表尽管也拥有一些APP,但都尚未形成像智能手机和平板电脑一样完善的生态圈。

没有优秀的第三方公司的APP支持,智能手表的智能就无从谈起。Apple Watch能获得诸多厂商的支持一方面同苹果公司的影响力有关,另一方面则与苹果对开发公司的重视程度相关,并在开发过程中积极同合作公司进行沟通,这就使得第三方公司可以开发更适合手表使用习惯的APP出来。不过,目前Apple Watch上的APP在大方向上并没有太多独特的创新,更多的是在操作和体验上的优化,因此还远没有达到颠覆市场的影响。

此外,苹果另一个值得借鉴的创新对销售环节的改进。为了带给消费者更贴近于购买传统手表时的购物体验,苹果除了从各大传统奢侈品公司挖人外,还对销售人员进行了相关培训—这将会帮助消费者更好的接受这种跨界式电子产品。

 

Apple Watch对苹果的意义何在?

Apple Watch的推出意味着苹果开始正式进军穿戴智能设备市场,如同初代iPhone问世时存在种种问题一样,Apple Watch也不例外,不论是功能还是外观上都依然需要时间来进行打磨和完善。不过,通过本次发布会我们已经可以看到未来可穿戴设备的很多应用场景和其独特的实用性。

Apple Watch或许将成为苹果生态圈中最具有战略意义的产品,不论是智能家居、智能汽车还是移动医疗,这些领域未来都多多少少同其具有一定的关联性。苹果希望Apple Watch能成为一种新的刚需类产品,从而最终助其完成其产业布局。

目前苹果已成功吸引了全球消费者和开发人员的注意力,接下来就是等待市场的检验,可以肯定的是不论这一代产品最终能否取得成功,苹果都将会继续努力在这个领域进行探索。我们有理由相信在不远的将来,穿戴智能设备市场必将迎来全面爆发的那一天。

 

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