尽管早前上市的手游《名侦探柯南OL》连泡都没冒一个就被新游大浪打到了海底,但最近还是会有一大批的日漫改编手游即将上市。因为国内关于日漫的管制,很多厂商拿到手的高价日漫IP已不能用,而且动漫粉丝的热情也有所降温,究竟日漫IP的开发和发行该怎么做?着实让不少手游人头疼。

水土不服的日漫手游

在国内本土IP资源日益枯竭的情况下,许多手游开发商理所当然地将目光投向了日漫上。一开始的时候,他们遮遮掩掩地蹭着热门日漫的大腿不放,甚至不惜被扣上侵权的大帽子,也要捞一笔再跑。而随着国内手游市场的日益规范化,不少国内手游开发商开始走出国门,与版权方直接对话,获得相关作品的手游改编权,正大光明地将其用在自己的游戏上。

然而尴尬的是,尽管这样的作品在取得授权的过程中花了不少心思和金钱,却少有作品能够取得让人满意的成绩。从《灌篮高手》到《名侦探柯南》,这些作品要么是曾经在榜单上取得了不错的成绩,但是如今已经彻底销声匿迹,要么干脆花了大价钱买了IP,做了宣传,结果市场一点反应都没有。这也弄得不少手游开发商尴尬不已,明明这些日漫IP,什么情怀、初心和童年都占了,怎么就这么不争气呢?

 

看似大众的小众粉丝经济

首先要说明的是,像《灌篮高手》这样的作品,的确是情怀满满,但是不少手游作品在问世的时候,没有新电影或者新漫画出现,原作早就已经完结了不知道多少年,就算是其影响力没有下降,市场号召力也已经在不知不觉中降了不少。虽然老玩家对它爱恋依旧,但是许多老玩家当年看的就是盗版,在那个狂爱这部作品的年代,他们没有花什么钱,自然也不会在手游时代为它花钱。

而许多新番,看似动辄就能在一个视频网站上创造出一集上百万的点击量,但是真正可以称得上“影响力”的作品却少之又少。过去《灌篮高手》曾经让无数的少年爱上了篮球,甚至是可以用这部动漫来诠释当年的青春,但是近年来的同类作品中,这样的现象级作品可谓是零。再者不少作品可以说本就处于水深火热之中,在国家对于日漫的管制越来越紧的时候,很多还算小有名气的日漫作品,要么处于岌岌可危境地之中,要么早就已经被列入了封杀名单之中。市场喜欢看一些带有争议性话题的作品,但是争议性话题却时刻在挑战着监管部门的神经线,在这种环境下,很多开发商宁愿多一事不如少一事,干脆放弃一些人气作品,或者就算是拿到了人气作品的手游改编权,也不敢大张旗鼓地进行宣传—前几天数字天空拿下了某个已经被禁播日漫的手游改编权,你看到它有铺天盖地地做宣传么?

国内游戏规则玩不转日漫版权方

让不少国内开发商头痛的还有日漫的版权方,他们可不是好相处的合作伙伴。在国内开发商眼里,IP是为自己荷包服务的,但是在日漫版权方眼里,首先你的作品要能维护好我们IP的含金量。立场不同,行事准则自然不同,导致的结果就是许多日漫版权方像防贼一样,把国内开发商防范得滴水不漏,甚至每一个更新包都掌握在自己手里。

不仅如此,日漫的版权方还喜欢把自己一个产品的IP一女二嫁,卖给多个开发商。这种心情其实很好理解—我都不知道你是谁,你出的价格我很心动,但是卖给了你,万一你把我招牌做砸了怎么办?结果手游开发商的预算全喂了版权方了,还得不到版权方的大力支持,剩下的研发经费少得可怜,游戏怎么好得起来?

国内开发商和日漫版权方双方面的水土不服,无疑已经大大影响到了产品本身的质量—你的七寸全给掌握在别人手里了,你能放开了手脚去做游戏吗?

垂直化细分市场,可行吗?

既然日漫授权费不低,热门IP不一定能吸引来想象中多的用户,许多开发商就会去考虑,是否干脆舍一些又贵又麻烦的日漫IP于不顾,去尝试走偏门,购买一些冷门但是有潜力的作品的IP呢?其实这并非不可行,所谓的冷门作品,在日本也未必是冷门,很多不过是因为动画还未上映,所以在国内没有太多的知名度,一旦动画上映,其市场也就会迅速扩张。关键就在于开发商对于作品的潜力有一个正确的预估,而且能够熟悉日本市场的游戏规则。

对于日漫版权方来说,钱也许并非是最重要的,你关键要拿出干货来,如果有好的创意思路,那么他们就算是放弃一部分利益,也会授权给你。而目前不少国内开发商生怕自己的创意一旦不被采用,就会被日方拿去用。结果你把人家当贼,人家也把你当贼,这两边自然就和谐不起来了。

 

结束语:

想要打造一款好的日漫改编手游,开发商不能看谁热就跟着谁跑,而是应该学会自己发掘热点,甚至把灰姑娘捧成人气王。开发商和版权方是合作关系,而不是附庸关系,若能拿出更多的筹码,自然开发商的底气也会更硬。

 

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