游戏直播,从不缺喧闹声。游戏直播平台渐渐从幕后走向台前,而后带着资本的青睐迅速燃起战火,在目不暇接的话题中,完成了其他领域需要数年才能达成的更迭。然而,喧嚣声背后,各个平台如何将可观的流量变现,至今仍悬而未决。

身价飙升,游戏主播成为香饽饽

游戏直播平台最早起源于国外,刚传入国内时几乎没人看好这个行业的发展前景,但少数直播平台硬是靠着自身顽强的生命力存活了下来。2015年,在国内游戏行业呈现规模效应并进入发展快车道的同时,玩家群体的不断壮大与职业赛事的常态化进行,催生了一大批服务于游戏电竞的周边行业,游戏直播平台也借着这股东风迅速发展。有钱又有资源,游戏直播平台吸引了草根大神与退役选手争相加入游戏主播这一行当。

事实上,经营游戏直播平台是一件非常烧钱的事业,其资金消耗基本都是以亿元为单位计算的。2015年3月,YY在发布2014年Q4财报后,其CFO何震宇就表示2015年要在游戏直播业务上投资7亿元人民币。即便是如此大手笔地疯狂砸钱,YY的直播平台虎牙也没有做到行业的头把交椅,可想而知烧钱是整个行业的习气。

在各大游戏直播平台纷纷引进巨额资本的时候,没有最烧,只有更烧。就连“国民老公”王思聪也在去年9月上旬成立了熊猫TV,并启动融资计划。去年11月2日,龙珠直播平台也完成了近亿美元融资,由游久游戏领投,腾讯跟投。龙珠表示,本轮融资后将进一步提升内容制作能力并获取顶级赛事的直播权,继续扩充主播阵容以及建立完整的电竞生态圈。

一方面是熊猫TV、龙珠等新兴平台的高调融资,一边却是饿殍遍地,可见游戏直播平台其实并没有表面上这么“钱”景无限。有业内人士透露,此前曾与斗鱼掀起主播争夺战的战旗,由于资金链遇到问题,正寻求出售。但由于其盈利模式不清,后续投入较大,有意向者寥寥。

事实上,无论是以斗鱼、战旗为代表的主打流量变现类平台,还是以YY旗下虎牙为代表的秀场类平台,大多还处于亏损状态。由于用户对主播的粘性远大于平台自身,很大程度上限制了游戏直播平台的想象空间。与此同时,当前平台高流量的维持,很大程度上仍有赖于高额的带宽及运营投入。如同早期的视频网站,当烧钱到达一定阶段,资本或许便不再有耐心。

虎牙直播市场总监黄恂恂表示:“在2014年~2015年之间,国内主播的身价至少翻了10倍”。在他看来,游戏直播领域充斥着泡沫。优质主播的数量有限,但平台数量却在不断增加,这就导致每次有新平台出现,就有可能掀起一次主播争夺战。另一方面,由于游戏主播大多是签一年或三年的合约,合约期满,就将再次面临平台的抉择,这也加剧了平台对主播争夺的激烈程度。最终结果就是,主播在不断的争夺中身价扶摇直上,但整个市场的盘子却还是没什么变化。

烧钱减缓,直播平台趋于理性

在经历了一段时间的烧钱期后,随着资本市场的耐心越来越少,各家游戏直播平台都开始趋于理性,毕竟无休止地加码主播薪酬并不会在营收上有所体现。如此一来,主播身价的增长幅度就开始放缓了,不像年初那么激烈,未来还可能会有所回落。不过,主播对于游戏直播平台依旧具有重要的意义。只是一阵疯狂期背后,平台及其背后的资本方开始愈加关注平台自身的变现能力。

目前,各大游戏直播平台都急于找到合理的盈利模式。高流量带来的广告营收,在高额的投入面前早已显得杯水车薪。而具有较高利润率的秀场模式此前曾被认为是游戏直播的有效变现途径,在一些平台上,这种模式已经初见成效。KK唱响市场负责人刘子肃表示,与大多数游戏直播平台不同,从其秀场业务剥离出来的KK游戏直播目前已经处于盈利状态。这项具备秀场基因的游戏直播业务,并不主打专业性,其主播技术普遍不高,甚至可以用惨不忍睹来形容,但由于“美女”元素的存在,依旧有不少受众。

不过,这种模式的弊端也显而易见。有业内人士认为,由于KK游戏直播受众以秀场用户居多,专业性上的欠缺使得其对深度游戏用户的吸引力十分有限,很难进一步扩张,最终只能定性为一项小而美的业务。这种限制在主打秀场型直播的虎牙身上也已有所体现。黄恂恂表示,虎牙的变现模式主要是秀场的虚拟物品,同时这项营收有50%会分给主播。虽然依托YY在游戏领域的积累,虎牙如今也在游戏直播领域已经占有较大的份额,但据YY方面估计,2015年该项业务将亏损4亿元人民币,短期内仍无法实现盈利。

由此观之,要想真正赚到钱,游戏直播平台需要更加多元的变现手段。更为紧迫的是,留给各家平台的时间却并不多。随着游戏直播领域日渐成熟,其入局门槛也在逐渐提升,黄恂恂坦言“直播投入+高带宽+运营成本,现在一年没有十个亿的人民币根本没有办法搞定”。由于秀场模式在游戏直播上的变现能力有限,一些平台开始效仿视频行业开始了一些探索,以防资本“断奶”后的猝死。但目前来看,取得成效的并不多。

 

 

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