据华尔街日报报道,拥有人们熟悉的酷狗音乐和酷我音乐(以下简称“酷狗酷我”)的海洋音乐集团计划今年晚些时候在美国进行IPO。面对中国市场这块大蛋糕,海洋音乐集团的上市计划真是最好的选择吗?

声量渐失的酷狗酷我

众所周知,海洋音乐集团是由原海洋音乐、酷我音乐和酷狗音乐合并而成。从易观智库的数据看,2015年第四季度中国主流移动音乐APP中,《QQ音乐》的用户渗透率高达40.0%,排在第一位;《酷狗音乐》和《酷我音乐》分别以32.4%和23.3%的用户渗透率排在二、三位。

数据虽美,但实际上酷狗酷我的日子却并不好过。音乐流媒体凭着在线音乐市场的兴起成为了音乐产业的中坚力量,众多音乐平台纷纷整合,导致业内竞争越来越激烈,由渠道转向独家版权的核心竞争上。海洋音乐的版权库有多少?酷狗酷我号称其曲库比QQ音乐拥有的1 500万的曲库还要大,但此前却被媒体披露过其版权内容多数来自QQ音乐转授。而近日又传出,因海洋音乐的诚信问题,两家之间的版权互换协议已经在今年4月底到期,这说明酷狗酷我目前大部分音乐版权其实都在无约期。

同时,海洋音乐最初从太合音乐手中拿下的版权也会在今年年底到期。届时,对于本来就声量渐失的酷狗酷我来说,无疑更是雪上加霜。随着大量优质版权内容的缺失,酷狗酷我在用户和商业层面的发展上也都将受到影响。

如何拿到华尔街的船票?

通过提供免费服务吸引用户进而凭借增值服务盈利,是网络产业的惯用发展路径,在线音乐也曾走过这条路,但最后的结果是几乎摧毁整个音乐产业,造成杀鸡取卵的恶果。

由于在互联网音乐发展早期,版权保护非常薄弱,在线音乐平台免费试听和下载服务大大打击了实体唱片业的发展。尽管唱片公司也曾探讨过数字音乐收费,但在盗版横行的环境下,数字音乐迟迟无法建立健康的商业模式。

时间推进到近两年,以QQ音乐为代表的在线音乐平台大力推进曲库正版化,在多方力量推动下,国内在线音乐混乱的版权状况终于迎来转机。2015年7月9日,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,这一被称为史上最严版权令的出台对规范在线音乐市场起到了积极的影响,但随着版权秩序日趋规范,可以肯定的是,原有盈利模式将无法继续支撑在线音乐服务商的运营成本,想要大规模盈利更成了奢望。

广告和会员是在线音乐平台的主要收入来源,但这两项收入与在线音乐行业所需的巨大投入相比显然不够。在在线音乐的第一梯队玩家中,QQ音乐和阿里音乐背靠两大互联网公司,弹药相对充足,与之相比,靠捆绑酷狗酷我进入第一梯队的海洋音乐集团,则要面对更加严峻的投入产出以及资金储备问题。

当前在线音乐的商业模式仍在探索中,而在2014年后,海洋音乐集团便再无新融资消息传出,其现在的资金状况令人担忧,而通过上市募得资金就成了唯一的解决之道。不过,面对华尔街精明的投资者,海洋音乐集团想要取得他们的信任也是困难重重。

对标直播平台,海洋音乐仍难自救

面对这样的结果,海洋音乐显然不甘心,筹划上市的他们不会只讲一个音乐版权的故事—华尔街也不允许这样的故事上市,那么,海洋音乐寻找的自救方式又是什么呢?

纵观海洋音乐的每个项目,盈利最多的当属繁星直播,“直播+广告”是其主要盈利业务,借助“在线直播”,繁星直播的艺人经纪也得到了快速发展,而与这个项目类似的YY直播已经在纳斯达克成功上市。繁星直播不同的地方在于,除了酷狗酷我,近年来它旗下拥有了包括造星、直播和秀场等在内的热门业务,艺人经纪和版权管理等基础业务,以及线下场地运营的O2O布局。再加上今年3月,暴风科技入股,为海洋音乐上市带来了VR这样的“风口概念”,这是它与其他音乐流媒体公司的不同之处。

但不容忽视的是,中概股中同样最早开始打“音乐现场+在线社交”的陌陌,也早已和YY直播一样,宣布要从纳斯达克退市—打道回府了。要知道,“陌陌现场”的先发优势强于海洋音乐许多,却仍然逃脱不了“私有化回府”的命运。所以,海洋音乐就算对标YY直播和陌陌这样的直播平台,也难以真正在美国资本市场上存活。

现在看来,无论是烧钱的流媒体领域,还是本该赚钱却体量较小的直播领域,海洋音乐在华尔街还不知道能不能得到认可。海洋音乐的困境日益突出,上市是它的必然选择,但其自身发展状况能否支撑其上市本身就存在疑问。对于频频释放上市消息的海洋音乐集团而言,或许已经到了最危险的时刻。

注:本文仅代表作者个人观点,与本刊立场无关。

 

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