近年来,视频直播市场随着平台越来越多,竞争也越来越激烈。目前,腾讯、YY、小米、优酷、陌陌和微博等大玩家都已经杀入到这个市场,激烈竞争中谁能突围而出呢?

视频直播引发多方疯狂

在国内互联网市场,随着社交媒体、智能手机和4G网络的发展,视频直播已成为互联网巨头和创业者们争夺的新战场。2016年春天,视频直播平台疯狂生长,据不完全统计,市场上做视频直播的公司已经超过200家,获得融资的公司超过100家。其中既有《映客》和《花椒直播》等新兴独立平台,也有如《网易bobo》与《YY直播》等由PC时代转型而来的平台,而《美拍》以及《秒拍》等短视频拍摄和分享平台也纷纷开通直播功能。与此同时,腾讯、微博、陌陌、小米和优酷这种大公司也开始磨刀霍霍。

在创业公司与互联网巨头同场竞技的情况下,资本也对视频直播市场热情满满。众多直播平台创业不久,便纷纷得到知名投资机构大额融资:《映客》在2016年1月的B轮融资中获得6 800万元人民币投资,《易直播》则在此前刚刚获得6 000万元人民币融资。除此之外,那些作为垂直领域代表的游戏直播平台更是被资本市场所重视。目前,斗鱼的估值已经到达10亿美元,而龙珠直播估值30亿元人民币,虎牙直播和熊猫TV的估值也都达到25亿元人民币。

在各家公司估值不断攀升的同时,视频直播的边界也从秀场到游戏,再到体育、购物与娱乐等多方向发展,演变成无所不直播的状态。方正证券的调查数据显示,2016年我国的直播市场规模会达到150亿元人民币,社交直播市场将达到26亿元人民币。而到2020年,直播市场和社交直播市场的规模将分别达到600亿元人民币和295亿元人民币,这种增长速度和规模是非常惊人的。如此巨大的市场惊动了互联网行业的方方面面,也难怪新的直播平台如雨后春笋般诞生。

“百亿元级”市场中的群魔乱舞

随着新生力量的不断加入,直播市场也逐渐发展壮大。从2015年下半年的平台挖人大战,到2016年年初的扫黄打非,再到近期的“阿怡代打”事件,对于玩家和看客们来说,网络直播平台上演的一幕幕大戏不可谓不精彩。不少人表示,比网络主播更好看的是“直播平台的互撕”。

由于直播平台用户基本都是跟着大主播走,于是各大直播平台为了拉拢大主播,纷纷痛下血本。据公开资料显示,斗鱼曾一个月内花掉6 000万元人民币从虎牙直播挖走6名主播。而2015年斗鱼排名前十的主播目前几乎都被虎牙直播和熊猫TV等平台挖走。在直播平台不遗余力拉拢主播的同时,各个主播之间为了提高自身人气而进行的撕逼大战也屡见不鲜。

事实上,大主播很大一部分都是“网红”。为了吸引更多的网红进驻,各大直播平台也是煞费苦心。《花椒直播》采用了业界从未有过的“平台不抽成”模式,将网红所得礼物全部返还网红,大大增加了网红入驻的欲望。《映客》则采用了映票翻倍的方式让网红能在短时间内获得更多收益。但考虑到《映客》的平台抽成占据了68%,这种模式收效不大。《优酷来疯》则采用了给予网红底薪的模式,平台通过分析网红的粉丝质量、直播引流量及直播时间,给予网红一个阶梯性底薪模式,同样引来不少网红入驻。

除了网红,越来越多的直播平台还在争取明星入驻。《美拍》请到范冰冰直播时装周,《花椒直播》获得了《超级女声》的直播权,《咖喱直播》则拿下了《中国好声音》的直播权,而YY旗下面向年轻时尚用户的直播平台《ME直播》则是直接签下了鹿晗首场个人演唱会的直播权……。从目前各方提供的数据来看,直播平台的策略还是很奏效的。

为了吸引眼球,给自家平台助阵,嗅觉灵敏的IT大佬和商业领袖们也纷纷抢过直播间的麦克风。端午节那天,联想CEO杨元庆在《映客》直播“联想Tech World”发布会,成功为《映客》和联想做了一次活广告。而6月17日,雷军也在多个《微信》媒体群留言,自称网红并邀请媒体关注他在《小米直播》进行的现场直播。

如果说上述事件都是直播平台之间的正常竞争,那么近日《映客》对直播用户数据造假的事件则暴露出直播行业的阴暗面。中国互联网拥有最为庞大的用户基数,在市场效益和潜力方面也拥有无可衡量的价值,因此如何快速侵占市场席卷用户,这几乎是所有互联网行业企业都在关注的焦点。不过,在这个共同面临的竞争焦点上,总有企业试图通过走捷径的方法达到事半功倍的目的。与电商刷单、创投行业虚报投融资数据以及O2O数据造假等方式一样,直播行业刷榜造假的恶劣程度有过之而无不及。日前,淘宝上的直播平台刷粉店被曝光,通过这些店家可以购买到直播平台的人气、粉丝甚至上热门等服务,涉及直播平台包括斗鱼和映客等多家行业翘楚。可以这么说,近期的“阿怡代打”事件之所以能引发巨量关注,原因已经超出代打本身,是无数游戏玩家对整个电竞直播行业乱象不满的集中投影。

小编观点

得益于巨大的市场前景和国内新一代网民良好的付费习惯,视频直播市场引起了资本市场的强烈关注,也吸引了众多的创业者。如今,随着腾讯、微博、小米和优酷等资本雄厚公司的涌入,市场竞争将越来越惨烈,留给创业公司的时间也越来越短。另一方面,视频直播并不具备打车和外卖等行业的刚性需求,而过快的发展也带来了内容端的种种问题,未来会不会一直有这么高的热度,仍需要观察。

注:本文仅代表作者个人观点,与本刊立场无关。

 

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