6月24日,周杰伦的第十四张专辑《周杰伦的床边故事》正式发行,先行以数字专辑的形式在各大数字音乐平台上进行发售,结果喜人。在实体专辑市场整体呈颓势的大环境下,这似乎是音乐产业新的出路……

“周董”的影响力,成功合情合理

不到36个小时的时间,周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》在中国大陆的四大数字平台销量已突破100万张,销售额突破2000万元人民币大关。另据消息称,四大平台的销量仍在增长,截至发稿时更已突破了120万张。

捷报频传,不少业内人士惊呼:在线付费音乐的春天来了。事实果真如此吗?

早在2014年的时候,腾讯旗下《QQ音乐》独家承揽了周杰伦首张数字音乐专辑的发行工作。遗憾的是,由于当时用户的版权意识较弱,专辑并未热卖, 销量仅15万张。进入2015年后,接连不断的在线音乐版权大战,终结了在线音乐的免费时代。在这样一个背景之下,周杰伦新专辑热卖亦是顺理成章的。

在政策的推动下,拥有内容版权已经成为在线音乐平台的核心竞争力。在互联网已经无法寻找到免费音乐资源后,消费者的付费习惯已经初现雏形。不过,即便在这种有一定“强迫”性付费习惯的市场背景之下,周杰伦新专辑销量之所以会冲破100万张的大关,内容仍是一个很关键的因素。作为音乐圈的红人,周杰伦自2000年发行第一张专辑到现在,其作品一直热度不减。相比之下,《太阳的后裔》数字专辑一个月在酷狗平台仅售出10万张。

内容变现,光有周董还不够

尽管在线音乐平台内容变现难已是行业难题,但监管力度的加强,让在线音乐平台只能走上正轨,采购正版内容,并探索多元化的经营模式。除了数字专辑,在线直播也正成为商业模式中重要的一环。据悉,酷我打造了聚星直播,酷狗推出了繁星直播,而网易的云音乐等平台,都在通过线下演出、线上直播的O2O方式,扩展音乐演出生态圈。

不可否认,周杰伦新专辑网上热卖,并取得了120多万张的骄人业绩,是给数字音乐平台的一针强心剂,可版权变现难也是一个严峻的事实。周董专辑的热卖毫无疑问不是普遍现象,大部分版权作品的销量并不如人意。单个内容的热销不一定能撑起一家大体量的音乐平台的营收,培养用户付费习惯,让平台中的“长尾”带来收益,以及发展多元化的变现渠道才是正经事。所以,周杰伦新专辑热卖并不意味着付费音乐的春天已经到来,如何实现稳定的内容变现,各大音乐平台要走的路还很长。

注:本文仅代表作者个人观点,与本刊立场无关。

 

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