今年视频直播到底有多火?看看资本市场的热情就可见一斑。可是,极致的火热下通常都潜伏着巨大的危机,视频直播同样也不能免俗。在整个市场都红红火火的时候,我们不妨换一个角度,给它泼一盆冷水。

盛世下的危机

从2014年开始,互联网上的视频直播行业以一种令人难以想象的速度窜红。截至目前,国内的互联网视频直播平台已经超过200家,用户数量超过两亿,无数业内人士都表示,视频直播将是今年整个互联网行业最大的风口之一。既然是风口,就会让人想起“风口上的猪”的著名论断。按理说,视频直播的“风”在今年已经算是吹起来了,毕竟这个行业的火热已经一目了然。可是,“猪”真的飞起来了么?未必。

首先,视频直播是一种互联网产品,一门生意,生意的最终目的就是挣钱。但是,从整个视频直播行业的来看,要谈赚钱还很远。我们先来看一个例子,根据欢聚时代(即YY)的财报显示,在2015年的四个季度中,其旗下虎牙直播平台的营收分别为5 500万元、8 530万元、8 240万元和1.336亿元(编者注:如无特殊说明,全文均采用人民币作为基准货币)。可在这四个季度中,欢聚时代以分成和内容为主的营收成本却分别为6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元,其中最主要就是虎牙直播的成本。从这份数据就可以看出,虎牙直播目前还处在亏损的状态。排名行业前列的虎牙直播都还在亏损,其他竞争对手想必也好不到哪去。

其次,除了挣钱能力还不够强之外,直播的内容乱象也层出不穷。从2015年开始,各大媒体上纷纷曝出各种各样无节操无底限的直播内容:今年3月29日,某网络直播平台女主播携带摄像头混进重庆某大学女生寝室,并全程进行直播;今年6月21日,两名男子在某网络直播平台直播暴打老人……。除此之外,“造人”、闪现露点、“出口成脏”以及自残自虐等直播内容更是屡见不鲜。尽管文化部门早已对视频直播平台进行过相应规范,但许多主播为了吸引流量仍频频触及道德底线,这也成了网络直播平台在内容上最大的原罪之一。

肉搏和洗牌,都在不远处

虽然资本市场对视频直播行业十分看好,从目前看来这个行业也确实是前(钱)景无限。不过“资本所好,下必甚焉”,资本在让从业者和创业者疯狂的同时,也引来了超常规的市场竞争。越来越多的迹象表明,视频直播行业的肉搏已经开始,行业的大洗牌正在来临。

第一,资本的火热吸引了越来越多的人入局参与竞争。如果我们在创投行业数据库“IT桔子”上以“直播”作为关键词,我们可以得到290个(截至2016年7月11日)相关的公司类搜索结果。如果再细细探究,我们更可以发现,在这290个公司中,至少有50%是近三年内成立的,至少有100家获得了融资。同时,在近一年的时间里,腾讯、YY、陌陌、小米和优酷等数十家成熟公司高调进入直播领域,参与行业竞争。前文提到,直播是一门相当烧钱的生意,腾讯和小米这样不差钱的大佬,以及背后有大量资本支撑的YY和斗鱼等自然对此不会太担心。但是,这对于资金相对匮乏的中小平台或创业者却是巨大的拦路虎。毕竟资本的总量是有限的,总会有人拿得多些,这也会让资金本就不足的一些从业者劣势尽显,强撑一阵最终黯然出局。

第二,目前国内视频直播行业的同质化现象已经非常严重。现在,打开任何一个直播平台的主页,我们都可以看到类似的几个分类:游戏直播、生活分享、才艺展示、科技主题以及一些无版权的违规内容。而且,如果真正深究起来,现在只有游戏直播和少的可怜的科技展示才能算得上真正的内容,生活分享和才艺展示等分类还是靠着让人“脸盲”的高颜值主播以及性暗示在维持。除了内容的同质化之外,盈利模式的单一也加重了各个直播平台之间的同质化。现在的视频直播平台,基本延续了PC秀场的商业模式—通过粉丝对主播进行打赏或赠送虚拟礼物,然后由平台方和主播按比例分成。这种商业模式虽然成熟,但却缺乏新意。视频直播现在有200多个玩家,很难想象这些内容相近、商业模式相同的平台,未来能同时存在。

第三,各直播平台之间的恶性竞争已经愈演愈烈,这段时间各大直播平台相继被曝光的“刷粉丝”和“刷打赏”就是对此最好的注脚。目前,在直播间刷粉刷人气已经成了业内公开的秘密。在淘宝网上,此类服务价格低廉,随买随有。甚至直播平台官方也在人为的调高直播间显示的观众数量,许多主播都曾在直播中提到过这一现象。相对于直播间的刷粉刷人气,网红经纪公司“刷打赏”则是一个更加产业链化的行为。这些公司用大量的资金向直播平台购买极高折扣的虚拟礼物,然后送给自己旗下的主播,诱导观众向主播赠送礼物。除了“刷粉丝”和“刷打赏”之外,主播的频繁跳槽也已呈现出恶性竞争的态势,一些一线主播的薪酬已经从一年多前的十几万元涨到了上千万元,这样的高价主播对于一些小平台而言,已经无法承受。

种种迹象表明,野蛮生长和资本推动已将直播行业推向泡沫的边缘,行业洗牌期即将来临,野蛮生长期已经到了尾声。后续如何谋求良性发展,成了整个直播行业最需要关注的课题。如果各平台不能解决野蛮生长时期遗留的问题,很可能就会在行业重新洗牌时难以为继。

注:本文仅代表作者个人观点,与本刊立场无关。

 

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