日前中国音乐集团(以下简称CMC)和腾讯共同宣布,双方对数字音乐业务进行合并达成共识。在本次交易中,CMC旗下的酷狗音乐、酷我音乐将与QQ音乐成为一家人。而我们关心的是为什么会发生此次并购?合并后QQ音乐又将如何?

合并案再发生,这一次是音乐领域

根据华尔街日报报道,此前腾讯就拥有CMC16%的股权,而此次腾讯又再次收购了对方约44%的控股权,交易完成后,腾讯将完全控股CMC,占股60%。

据速途研究院发布的2016年第一季度数据显示,酷狗音乐和酷我音乐(以下简称“酷狗酷我”)占据30%以上的市场份额,QQ音乐占据18.91%。而在腾讯收购CMC后,腾讯便成功抢占了中国在线音乐市场的半壁江山,一跃成为行内龙头企业。阿里音乐以12.08%市场份额排名QQ音乐之后,网易云音乐占比3%。

整合QQ音乐与酷狗酷我之后,腾讯的音乐业务整体估值为60亿美元,并且会单独为合并之后的公司谋求IPO机会。而此前CMC集团准备的IPO事项将会暂停。根据《华尔街日报》在5月份的报道称,CMC与高盛、摩根士丹利合作,准备在今年年底IPO。当时,CMC的IPO融资额尚不清楚,但根据行内人士预计,融资额在3亿美元至6亿美元。

从版权方面来说,腾讯数字音乐也将成为国内最大的版权拥有者。相关资料显示,腾讯拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇与华谊等20多家唱片公司的独家版权,正版曲库达到1 500万首。CMC的独家版权也多达20余家,拥有正版歌曲数量近2 000万首。而近年来异军突起的阿里音乐,正版歌曲数量只有250万首。

为什么合并?

腾讯公司为何会如此大手笔收购CMC股权,首要原因是因为音乐平台盈利的艰难。音乐平台虽然使用者众多,但是经营情况却并不乐观。因为竞争激烈,大部分音乐平台收听下载都是免费的,只有部分音乐平台会对高品质音乐的下载收费。虽然各大音乐平台都开通了会员收费的业务,但是这一部分的盈利只是杯水车薪,根本无法维持音乐平台的运营成本。在这种情况下,能够做到盈利的音乐平台寥寥无几,烧钱始终有个限度,音乐平台间合并报团取暖便成为了大势所趋。

此外,由于国家版权局在2015年7月9日颁布的“史上最严限令”终结了网络音乐的“免费时代”。在此过程中,各大音乐平台在版权的投入规模上将越来越大,对国内音乐版权的争夺也会越来越激烈。

而从整个行业角度来看,近些年来互联网市场合并事件时有发生,俨然是一种风潮。合并成为风潮是互联网行业的性质决定的—互联网行业的核心资源是客户,用户越多越容易吸引更多的用户,而且用户越多平均服务成本越低,互联网服务天然就有资源整合的必要。再加上互联网企业的合并比实体行业要容易,由此合并便成了对企业发展都有利的一种必然选择。

1+1大于2吗?

从近期CMC与腾讯的相关新闻稿可以看到,对于双方合并,新闻主体不断在强调的用户量和市场占有份额。但是由于两个阵营的产品在用户层面有非常大的重叠,此次合并想要达到“1+1大于2”的效果并不容易。

QQ音乐与酷狗酷我曾有过正面的版权之争,在合并后,由于错综复杂的利益关系,暗地竞争也很难平息,在这样的局面下,产品体验和发展也将很可能受到阻碍。

腾讯此番打的如意算盘是通过提高版权费用,形成部分版权的垄断,以此控制市场话语权并在上市前讲一个好故事。然而在当下版权规范化的发展趋势下,这种做法显然会伤害到用户体验,成为用户流失的一个重要因素。

合并后的双方看起来其乐融融,但前提是能够顺利上市。IPO能否顺利让这个联合体的头上悬挂了一把达摩克利斯之剑,然而本次合并是否能够达到预期效果,还有待时间证明。

不过可以肯定的是,此次合并打破了中国在线音乐市场的既有格局,给整个行业带来了巨大的影响。QQ音乐与酷狗酷我联合后将进一步整合和优化资源,给唱片公司和音乐人提供更具竞争力的发展平台、扶持政策和生态体系,使得优质音乐作品收获更多的认同和实际商业回报。

在QQ音乐和CMC合并的消息流出后,相信其他的音乐平台也会积极寻求有效的应对措施。不可忽视的是,虽然中国有5.01亿的音乐用户,在线音乐市场潜藏巨大的商业机会,但目前整个中国的数字音乐行业的规模体量仍然很小。只有当市场蛋糕足够大的时候,行业发展才能健康长久,所以各大音乐平台达成共识,一同培育市场、做大市场是实现整个音乐行业长久发展的必经之路。

注:本文仅代表作者个人观点,与本刊立场无关。

 

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